「Occasional Motto」：日々の思い出を刻むデザイン

デザイナーZhenqi Jiが描く、記憶と現在をつなぐビジュアルアイデンティティ

「Occasional Motto」は、小さながらも価値ある生活の瞬間を記憶するというアイデアに触発された。2018年に設立され、カリフォルニア州オレンジ郡の美しい都市、アーバインにある独立した文房具アトリエである。ブランド名を基にアイデンティティが構築され、アイコン、シール、イラストなどの要素が作成された。これらはブランドの付加価値を高め、結果として温かみのある、クリーンでモダンなタッチをもたらしている。

このブランドアイデンティティに基づいて3つのキーイラストを作成した。ペンを持つ手、ポラロイドフィルムを持つ手、ノートブックを囲む手である。これらのイラストは、ブランドが主要な製品であるノートブックとポラロイドフィルムアルバムを精巧でエレガントな方法で伝えるのに役立つ。

このプロジェクトは2019年8月にカリフォルニア州アーバインで始まった。Etsyという主要なオンライン商品ウェブサイトには約220の文房具ブランドがあり、「Occasional Motto」もその製品を販売している。これらのブランドの中で、自分たちのブランドシステムを持っているのはほんの一部で、多くのブランドは工場から直接商品を販売しているだけで、ブランドのカスタマイズはほとんど行われていない。これは、このカテゴリーの低価格競争の結果と考えられる。そのため、多くの顧客は、平均価格以上の価格を支払っても、特徴のない製品しか手に入れることができない。

「Occasional Motto」のような長い会社名を基にブランドシステムを作るのは難しい。何千もの製品を同時にブラウジングしているときに、消費者が一瞬で記憶点をつかむことは容易ではない。オンラインショッピングの場で、会社がより多くの注目を集めるためには、ブランディングの付加価値がユニークで目を引く方法でコアバリューを伝えることが重要である。デザインプロセスの前に行ったブランドリサーチの結果、オンライン商人の文房具製品の約85％が10ドル以下の価格設定であり、95％が5ドル以下であることが示された。これは、消費者がこのカテゴリーの製品（ノートブックや筆箱など）を購入する際に最も気にするのは価格であることを示している。したがって、「Occasional Motto」にユニークな特徴を持たせることは、他の安価で比較的品質の低い卸売製品と価格で競争しなくてもよいようにするために非常に重要である。

「Occasional Motto」のビジュアルアイデンティティは、会社名の文字通りの意味に基づいて構築され、人々に異なる体験を伝える本質を抽出した。アイデンティティにはいくつかのキーカラー、タイポグラフィックロゴ、そして複数のイラストがあり、それぞれがモダンで暖かいイメージを持ち、各製品をユニークにし、異なるコンテキストで一貫性を保つ。

このデザインは、優れたデザイン、実用性、革新性を持ち、プロフェッショナルで産業的な要件を満たすことで、2020年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design AwardでIronを受賞した。この賞は、業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することを評価される。